【見(jiàn)·聞】為什么《哪吒2》能在澳大利亞掀起觀(guān)影熱潮？

新華財經(jīng)悉尼2月22日電（記者李曉渝 張淑惠）中國動(dòng)畫(huà)電影《哪吒之魔童鬧?！罚ê?jiǎn)稱(chēng)《哪吒2》）在澳大利亞掀起了一波觀(guān)影熱潮。據電影票房統計機構Numero公司20日發(fā)布的數據，13日至19日，《哪吒2》正式上映后首周票房達到約310.72萬(wàn)澳元（約合人民幣1438.6萬(wàn)元）。

圖片說(shuō)明：2月15日，在悉尼市中心喬治街的電影院，散場(chǎng)后觀(guān)眾在《哪吒2》的布景前拍照。（李曉渝攝）

周票房榜上排在《哪吒2》前面的是兩部美國好萊塢電影《美國隊長(cháng)4》和《BJ單身日記4》，它們的周票房成績(jì)分別是約623.34萬(wàn)澳元和573.82萬(wàn)澳元。

值得注意的是，澳大利亞Flicks網(wǎng)站顯示，2月20日，全澳共有316家影院在放映當周票房冠軍《美國隊長(cháng)4》，有336家在放映《BJ單身日記4》，而放映《哪吒2》的影院只有106家。實(shí)際上，負責《哪吒2》海外發(fā)行的華人影業(yè)有限公司助理總監段偉此前表示，《哪吒2》在澳大利亞開(kāi)畫(huà)首周末只有91家影院排片。澳大利亞主流院線(xiàn)霍伊茨集團外語(yǔ)片內容管理和排片經(jīng)理路易·格奧爾格表示，該院線(xiàn)在17日才又新增加了9家影院放映《哪吒2》。另外據記者觀(guān)察，一些影院即使放映《哪吒2》，這部電影在排片上也會(huì )少于兩部好萊塢電影。

照此粗略估算，《哪吒2》在每家影院的平均票房收入并不會(huì )輸給兩部好萊塢電影，甚至猶有過(guò)之。實(shí)際上，在這一周里，《哪吒2》對觀(guān)眾更具吸引力的情況是肉眼可見(jiàn)的。

2月15日上午，記者在位于悉尼市中心喬治街的電影院看到，上映《哪吒2》的影廳里幾乎座無(wú)虛席。亞裔面孔的觀(guān)眾們有的扶老攜幼，全家前來(lái)觀(guān)影；有的呼朋引伴，與同學(xué)、朋友結伴前來(lái)。影片結束后，一些隨父母來(lái)看電影的孩子還在電影宣傳布景前戀戀不舍。2月18日，在悉尼唯一一家IMAX電影院，當天唯一一場(chǎng)《哪吒2》上映時(shí)，影廳里幾乎只有最前面兩排是空著(zhù)的。記者在第三排觀(guān)影時(shí)發(fā)現，這里的觀(guān)影體驗并不舒適，但還是有多位觀(guān)眾一起仰著(zhù)頭，津津有味地觀(guān)看影片。

《哪吒2》上映一周后，記者20日晚在悉尼IMAX電影院訂票網(wǎng)站上看到，22日周六早場(chǎng)的《哪吒2》又是幾乎只剩下前三排座位還有空余；而當天中午場(chǎng)的《美國隊長(cháng)4》影廳中間好位置里也有大半還未售出。

圖片說(shuō)明：22日悉尼IMAX電影院兩場(chǎng)電影之間的銷(xiāo)售對比，紅色是已售出座位。

《哪吒2》在澳大利亞電影市場(chǎng)中帶出了一陣春節賀歲片熱潮，背后最重要的原因是影片自身質(zhì)量過(guò)硬。格奧爾格表示，這部電影中大量的動(dòng)作、情感和幽默戲份共同構成了引人入勝的故事情節。同時(shí)，電影銀幕中海洋、玉虛宮等場(chǎng)景展現出的細節展現了中國動(dòng)畫(huà)技術(shù)不可思議的進(jìn)步。此外，《哪吒2》也展現出中國動(dòng)畫(huà)電影的創(chuàng )造力和獨創(chuàng )性，及其在講故事技巧方面的進(jìn)步。這些都是這部電影值得欣賞的地方。

《哪吒2》取得成功的原因還在于天時(shí)地利人和俱全。首先，天時(shí)。這部電影是賀歲檔的“合家歡”電影，上映時(shí)澳大利亞的春節氣氛還沒(méi)有消散，又趕上留學(xué)生返校季，因此電影院里才會(huì )出現家庭觀(guān)眾扶老攜幼，年輕觀(guān)眾呼朋引伴的場(chǎng)景。格奧爾格說(shuō)，《哪吒2》的一個(gè)神奇之處是觀(guān)眾群非常廣泛。小孩子、青少年、學(xué)生、年輕人、父母，甚至祖父母都來(lái)看這部電影，所以院線(xiàn)拍片時(shí)會(huì )嘗試從早上10點(diǎn)一直排到晚上10點(diǎn)，而所有場(chǎng)次的電影票都銷(xiāo)售的非常好。

其次，地利。澳大利亞電影市場(chǎng)對亞洲電影的需求正在快速增長(cháng)。澳大利亞影視局網(wǎng)站顯示，自2003年以來(lái)，澳大利亞市場(chǎng)中來(lái)自亞洲的電影數量大幅增加。到2023年，所有新上映電影中有44%是亞洲電影，比例超過(guò)美國電影的23%和澳大利亞本土電影的12%。

格奧爾格表示，隨著(zhù)越來(lái)越多優(yōu)秀的外國電影進(jìn)入澳大利亞市場(chǎng)，當地觀(guān)眾對于這些電影的興趣有所增加。同時(shí)，在澳大利亞，非英語(yǔ)母語(yǔ)觀(guān)眾和不說(shuō)英語(yǔ)的觀(guān)眾數量也在增加。當來(lái)自這些觀(guān)眾家鄉的優(yōu)秀電影進(jìn)入澳大利亞時(shí)，這些觀(guān)眾就會(huì )受到很大吸引，給影片帶來(lái)大量票房。

根據澳統計局發(fā)布的數據，到2023年，海外出生的人口占澳全部常住人口比例已經(jīng)達到30.7%。中國大陸出生人口占比達到2.5%，在澳大利亞所有海外出生人口來(lái)源中排名第三。如果根據血統來(lái)計算，那么澳統計局發(fā)布的數據顯示，在2021年，自稱(chēng)擁有華裔血統的澳大利亞人占總人口比例為5.5%，實(shí)際數量超過(guò)139萬(wàn)。

第三，人和。華裔觀(guān)眾，尤其是懂中文的華裔觀(guān)眾，現在與中國國內觀(guān)眾、中國社會(huì )的聯(lián)系非常緊密。由于微信、小紅書(shū)等應用程序被廣泛使用，國內助力《哪吒2》沖擊票房的輿論敘事實(shí)際上也在廣泛影響澳大利亞華裔觀(guān)眾。很多澳大利亞觀(guān)眾也因此會(huì )“二刷”、“三刷”甚至“多刷”《哪吒2》。尤其值得一提的是，澳大利亞IMAX影院稀少，很多觀(guān)眾在看過(guò)一遍電影后，為了追求新鮮感往往會(huì )選擇這些影院作為二刷或多刷《哪吒2》的地點(diǎn)，這就讓《哪吒2》IMAX電影票在澳大利亞更加搶手，影院也紛紛加映場(chǎng)次。

華裔觀(guān)眾與澳大利亞當地社會(huì )的聯(lián)系則讓《哪吒2》在線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)推廣力度并不突出的情況下，以口耳相傳的方式慢慢火出“華人圈”。很多非華裔，甚至非亞裔的澳大利亞觀(guān)眾也走進(jìn)電影院，欣賞這部中國動(dòng)畫(huà)電影。

圖片說(shuō)明：2月18日，在悉尼IMAX電影院，《哪吒2》散場(chǎng)后兩位非亞裔外表的老人在影廳門(mén)口等待同伴。（李曉渝攝）

格奧爾格表示，西方人一直對中國文化很感興趣，尤其是對神秘、有趣的古代中國、中國神話(huà)感興趣，但西方觀(guān)眾接觸這些主題電影的機會(huì )并不多?！赌倪?》引入了很多西方觀(guān)眾以前不熟悉的中國神話(huà)、民間傳說(shuō)和神話(huà)人物，并且以一種非常有趣的方式來(lái)講述，這實(shí)際上激發(fā)了西方觀(guān)眾想要更多地了解這些中國神話(huà)、神話(huà)人物的興趣。

但格奧爾格同時(shí)表示，中國電影要吸引更多澳大利亞觀(guān)眾，還有很長(cháng)的路要走。目前，走進(jìn)電影院看中國電影的主要還是華裔或者亞裔。這一說(shuō)法與記者現場(chǎng)觀(guān)察基本一致。至少在悉尼，觀(guān)看《哪吒2》的西方面孔不太多。而且院線(xiàn)在安排放映影院時(shí)也主要將《哪吒2》安排在華裔、亞裔較集中社區的電影院。

另一方面，國內火爆的“哪吒”周邊銷(xiāo)售在悉尼難見(jiàn)蹤影。電影院附設的商店里擺放著(zhù)好萊塢電影角色形象的飲料杯、爆米花桶和玩具，卻沒(méi)有哪吒手辦的蹤影。記者走訪(fǎng)了悉尼多家潮玩店，也完全找不到哪吒周邊產(chǎn)品。在泡泡瑪特門(mén)店里，記者看到中國女籃、仙劍奇俠傳等中國主題的潮玩與美國電影手辦擺在一起銷(xiāo)售，但問(wèn)起哪吒，店員卻一臉茫然。

格奧爾格說(shuō)，電影周邊商品可以融入觀(guān)眾的電影體驗，給他們帶來(lái)驚喜和愉悅。但這項工作涉及玩具制造商、版權方等各個(gè)方面，非常復雜。他說(shuō)，院線(xiàn)方還在對這方面的合作進(jìn)行調研，但希望與各方一起盡可能地推動(dòng)相關(guān)進(jìn)程。

一位業(yè)內人士告訴記者，要在澳大利亞銷(xiāo)售中國電影周邊商品，首先要解決版權問(wèn)題，否則無(wú)法在當地生產(chǎn)。如果直接從國內進(jìn)口，也存在來(lái)不及鋪設銷(xiāo)售渠道的問(wèn)題。另外，澳大利亞電影院里大多缺少銷(xiāo)售周邊商品的店面，這點(diǎn)與美國電影院不同，因此周邊商品在澳大利亞電影市場(chǎng)中的銷(xiāo)售規模也有限，投入產(chǎn)出比估計較低，在票房大戰的千頭萬(wàn)緒中優(yōu)先度不高。

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編輯：幸驪莎

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