業(yè)內熱議“社交+電商”！微信悄然上線(xiàn)“送禮物”新功能，微盟股價(jià)直線(xiàn)拉升50%

新華財經(jīng)北京12月19日電（可達）年關(guān)將至，微信電商突然的大動(dòng)作，引發(fā)資本市場(chǎng)及產(chǎn)業(yè)界關(guān)注。此前2014年春節前夕，微信支付突然在社交場(chǎng)景上線(xiàn)紅包功能，一舉改變了中國在線(xiàn)支付市場(chǎng)競爭格局。

今日盤(pán)中，港股上市公司微盟午后股價(jià)迅速拉升，盤(pán)中一度漲超50%，截至收盤(pán)漲幅回落至34.44%。騰訊股價(jià)亦有異動(dòng)，午后由綠翻紅一度漲近4%，最終收漲2.27%。

據悉，今日微信的電商板塊“微信小店”悄然上線(xiàn)功能，開(kāi)始灰度測試“送禮物”功能，該功能支持微信用戶(hù)在微信小店中選購商品，并以類(lèi)似“紅包”的形式贈送給自己的微信好友。根據相關(guān)規則，商品款式原價(jià)不得高于1萬(wàn)元。

受此消息影響，微信電商生態(tài)頭部服務(wù)商微盟盤(pán)中股價(jià)大漲，對此微盟相關(guān)負責人回應媒體稱(chēng)，作為騰訊重要的生態(tài)合作伙伴之一，微盟小程序正接入微信小店，支持商家參與微信電商生態(tài)；目前相關(guān)產(chǎn)品正進(jìn)行對接。

新華財經(jīng)注意到，目前“送禮物”功能提供使用反饋的主要是蘋(píng)果用戶(hù)，安卓用戶(hù)的灰度更新進(jìn)度疑似較慢，這也和此前微信新功能優(yōu)先上線(xiàn)蘋(píng)果版本的慣例一致。具體功能實(shí)際體驗中較為絲滑，在微信搜索欄隨機搜索了某款零食品牌，從搜索結果中的微信小店進(jìn)入，隨機點(diǎn)擊一款商品，點(diǎn)擊商品名稱(chēng)下方的“送給朋友”字樣即可贈送，付款后會(huì )以類(lèi)似“微信紅包”的交互方式，在聊天窗口直接提示對方領(lǐng)取禮物。

有市場(chǎng)分析人士指出，“送禮物”功能的誕生，一方面將全面放大微信公私兩域流量的商業(yè)價(jià)值，促進(jìn)微信電商的快速發(fā)展，進(jìn)一步提高微信支付的市場(chǎng)占有率，擴大微信廣告營(yíng)銷(xiāo)的應用場(chǎng)景和市場(chǎng)占有率；另一方面還將持續增強微信用戶(hù)之間的互動(dòng)性和親密度，鞏固微信作為中國社交網(wǎng)絡(luò )領(lǐng)導者的市場(chǎng)地位。

互聯(lián)網(wǎng)評論家潘亂表示，“這個(gè)功能引導好了，有概率會(huì )非常強有力的扭轉用戶(hù)對微信的定位，直接加一個(gè)電商或者至少是貨架電商的定位，這很可能是顛覆性的?！?/p>

事實(shí)上，微信選擇在年底社交高峰期推出相關(guān)功能，熟悉互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷史的用戶(hù)應該并不陌生。最早支付寶在線(xiàn)上支付領(lǐng)域占據絕對優(yōu)勢，2014年1月下旬即當年春節前夕，微信推出紅包功能對支付寶發(fā)起“閃擊”，直接改變了中國在線(xiàn)支付市場(chǎng)競爭格局，微信支付利用節日社交場(chǎng)景撬動(dòng)了指數級的用戶(hù)增長(cháng)，并成為行業(yè)領(lǐng)頭羊。

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編輯：胡晨曦

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